İç bağlantı, tamamen sizin kontrolünüzdeki tek bağlantı türü: dış siteden link istemenize gerek yok, mevcut sayfalarınızla çalışır ve bir öğleden sonrada uygulanabilir. Buna rağmen çoğu sitede iç bağlantı menüden ibaret kalır. Bu yazı, mevcut sayfalarınızın gücünü doğru sayfalara akıtmanın somut yöntemini anlatıyor.
İç bağlantı neyi değiştirir
Üç işi aynı anda yapar. Keşfedilebilirlik: Hiçbir sayfadan link almayan bir sayfa, site haritasında yer alsa bile taranma sırasında geri planda kalır. Öncelik sinyali: Sitenizin farklı bölümlerinden onlarca link alan bir sayfa, tek link alan sayfaya göre daha merkezi konumdadır. Bağlam: Bağlantı metni, hedef sayfanın ne hakkında olduğunu tarif eder; bu tarif hem robotlara hem okuyucuya gider.
Pratik sonuç: hiç yeni içerik üretmeden, yalnızca mevcut yazılar arasında doğru bağlantıları kurarak sayfalarınızın taranma ve sıralanma şansını artırırsınız. Etkinin ne kadar sürede ve hangi ölçüde görüneceği sitenin büyüklüğüne ve taranma sıklığına bağlıdır; bu yüzden değişikliği tarihiyle birlikte not edip ölçmek gerekir.
Önce mevcut durumu ölçün
Yetim sayfaları bulun
Yetim sayfa, sitenizin hiçbir yerinden link almayan sayfadır. Bulma yöntemi: site haritanızdaki URL listesini alın, ardından sitenizde gerçekten kullanılan iç bağlantıların hedef listesini çıkarın. İkisinin farkı yetimlerinizdir.
Teknik bilginiz varsa bunu bir tarayıcı (crawler) aracıyla otomatik yapabilirsiniz; yoksa 50-100 sayfalık bir sitede elle de mümkün: her sayfayı açıp o sayfaya nereden gidilebildiğini not edin. Uygulamada en sık yetim çıkan sayfalar, kampanya sayfaları, eski blog yazıları ve menüye sığmayan alt hizmet sayfalarıdır.
Tıklama derinliğini kontrol edin
Ana sayfadan kaç tıklamayla ulaşılıyor? Kural basit: önemli hiçbir sayfa 3 tıklamadan uzakta olmasın. Blogunuzda sayfalama varsa 40. sayfadaki yazı 5-6 tıklama uzakta kalır ve pratikte unutulur. Çözüm, kategori sayfaları ve konu kümeleriyle kısa yollar açmak.
Küme mimarisi: merkez ve uydular
En sağlam yapı hub-and-spoke düzenidir. Her ana konu için bir merkez sayfa (kapsamlı rehber veya hizmet sayfası) ve onun etrafında alt konuları işleyen uydu yazılar olur.
- Her uydu yazı merkez sayfaya link verir.
- Merkez sayfa ilgili uydulara link verir.
- Uydular birbirine, sadece gerçekten ilgiliyse link verir.
- Farklı kümeler arası bağlantı, konu gerçekten kesişiyorsa kurulur; zorlamaya gerek yok.
Örnek: merkez sayfa "e-ticaret muhasebe entegrasyonu" olsun. Uydular "e-fatura nasıl kesilir", "kargo faturası mutabakatı", "iade faturası süreci" olur. Üçü de merkeze link verir, merkez de üçüne. Böylece güç dağılmak yerine ticari değeri en yüksek sayfada toplanır.
Çapa metni: en sık yapılan hata burada
Çapa metni, tıklanabilir kelimelerdir. Doğru yazıldığında bağlantı hedef sayfayı tarif eder, yanlış yazıldığında hiçbir şey anlatmaz.
| Çapa metni | Değerlendirme | Neden |
|---|---|---|
| buraya tıklayın | Kötü | Hedef hakkında sıfır bilgi verir |
| daha fazla bilgi | Kötü | Bağlam yok, erişilebilirlik açısından da zayıf |
| e-fatura entegrasyonu | İyi | Hedef sayfanın konusunu net tarif eder |
| e-fatura entegrasyonu nasıl kurulur | Çok iyi | Konu + niyet, doğal cümle içinde akar |
| ucuz e-fatura e-arşiv entegrasyon programı fiyat | Kötü | Kelime yığını, manipülatif görünür |
Aynı hedef sayfaya her seferinde birebir aynı çapa metnini kullanmayın. Doğal varyasyon kurun: bir yerde "e-fatura entegrasyonu", başka yerde "faturalarınızı otomatik kesme yöntemi". Cümlenin doğal akışı her zaman kelime hedefinden önce gelir.
Bağlantının sayfadaki yeri önemli
Metin içinde, paragrafın akışında geçen bağlantılar, footer'da veya kenar çubuğunda her sayfada tekrarlanan bağlantılardan daha ayırt edici bir sinyal taşır; çünkü tekrarlanan bloklar sayfaya özgü bilgi üretmez. Ayrıca sayfanın üst yarısındaki bağlantılar pratikte daha çok tıklanır. "İlgili yazılar" kutuları faydalıdır ama tek başına iç bağlantı stratejisi sayılmaz.
Yeni yazı yayınlarken iki yönlü kural
Her yeni içerik için iki iş yapılır ve ikisi de atlanmamalı:
- İleri bağlantı: Yeni yazıdan, ilgili 3-5 eski sayfaya link verin. Bu kolay olan ve herkesin yaptığı kısım.
- Geri bağlantı: Eski yazılarınızın içinde yeni yazıya link verilebilecek 3-5 yer bulup ekleyin. Atlanan kısım budur ve asıl etkiyi yaratan da budur.
Geri bağlantı verecek eski yazıları bulmanın hızlı yolu: Google'da site:siteniz.com "konu kelimesi" şeklinde arama yapın. Çıkan sayfalar, o konuya değinmiş ve link verebilecek adaylardır. İlk 5 sonuçtan uygun olanlara, konunun geçtiği cümlenin içine bağlantıyı yerleştirin.
Nofollow, sayfalama ve teknik notlar
- İç bağlantılarda nofollow kullanmayın. Eskiden gücü yönlendirme taktiği olarak kullanılırdı, Google 2009'dan beri bu kullanımı önermiyor.
- Sepet, giriş, hesap gibi sayfalara link vermek normaldir ama bu sayfaları noindex ile dizin dışında tutun.
- Bağlantılar gerçek a etiketi ve href ile kurulmalı. Yalnızca JavaScript tıklama olayıyla çalışan sahte bağlantılar güvenilir şekilde taranmaz.
- Yönlendirme zincirinden kaçının: link verdiğiniz URL 301 ile başka yere gidiyorsa, bağlantıyı doğrudan son adrese güncelleyin.
- Bir sayfada bağlantı sayısını abartmayın. 2000 kelimelik bir yazıda 8-15 iç bağlantı makul bir aralıktır; aynı yazıya 60 bağlantı sıkıştırmak hem okumayı bozar hem her bağlantının dikkat payını düşürür.
- Aynı sayfaya bir yazıdan birden fazla link vermek gereksiz; ilki yeterlidir.
Sık yapılan hatalar
- Sadece menüye güvenmek. Menü her sayfada aynıdır ve sayfaya özgü ayırt edici sinyal üretmez.
- Ana sayfaya ve iletişime sürekli link vermek. Bu sayfalar zaten menüden link alıyor; bağlantı bütçesini derindeki sayfalara ayırın.
- Bağlantıları toplu ve yapay eklemek. Yazının sonuna "ayrıca bakınız" başlığıyla 20 link yığmak, metin içinde 5 doğal bağlantıdan daha zayıftır.
- Bozuk bağlantıları kontrol etmemek. Silinen veya adresi değişen sayfalara giden linkler hem kullanıcıyı hem taramayı boşa harcar. Üç ayda bir tarayın.
- Etiket sayfalarını link deposu olarak kullanmak. Onlarca ince etiket sayfası dizin şişkinliği üretir; etiketleri sınırlı tutun.
- Değişikliği ölçmemek. İç bağlantı düzenlemesi yaptığınız tarihi not edin; 4-6 hafta sonra Search Console'da hedef sayfaların gösterim, tıklama ve ortalama sırasını aynı uzunlukta bir önceki dönemle karşılaştırın.
Kontrol listesi: bu hafta uygulanacak beş adım
- Yetim sayfa listenizi çıkarın; her birine en az 3 farklı sayfadan metin içi link verin.
- En ticari 5 sayfanızı belirleyip bunları küme merkezleri olarak tanımlayın.
- Her merkezin etrafındaki uydu yazılardan merkeze bağlantı kurun, merkezden de uydulara.
- "Buraya tıklayın" ve "daha fazla bilgi" tarzı tüm çapa metinlerini konuyu tarif eden ifadelerle değiştirin.
- Yeni yazı yayın kontrol listenize "3-5 eski yazıdan geri bağlantı" maddesini kalıcı olarak ekleyin ve düzenleme tarihini kaydedin.
