Aylık 50 dolarlık bir SEO aracına abone olmadan da doğru anahtar kelimeleri bulabilirsiniz. Eksik olan araç değil, yöntem: ücretsiz kaynakların her biri resmin bir parçasını gösteriyor, birleştirdiğinizde ücretli araçların verdiği tabloya oldukça yaklaşıyorsunuz. İşte o birleştirme işleminin sırası.
Önce hedefi netleştirin: hangi soruya cevap arıyorsunuz
Araştırmaya "hangi kelimeler popüler" diye başlamak zaman kaybı. Doğru başlangıç sorusu şu: Müşterim satın almadan hemen önce ne yazıyor? Bir muhasebe yazılımı satıyorsanız "muhasebe nedir" arayan kişi öğrenci olabilir; "e-fatura entegrasyonlu ön muhasebe programı" arayan kişi ise cüzdanını çıkarmış demektir.
Kağıda üç sütun çizin: problem kelimeleri (müşteri sorunu nasıl tarif eder), çözüm kelimeleri (hizmetin adı), marka/rakip kelimeleri. Bu üçü, sonraki adımlarda kullanacağınız tohum listesidir. 10-15 tohum kelime yeterli.
Beş ücretsiz kaynak ve her birinin verdiği bilgi
| Kaynak | Ne verir | Sınırı |
|---|---|---|
| Google Search Console | Sitenizin gerçekten göründüğü sorgular, tıklama ve sıra | Sadece mevcut sayfalarınız için |
| Google otomatik tamamlama | Gerçek kullanıcıların yazdığı uzun ifadeler | Hacim bilgisi yok |
| "İlgili aramalar" ve "Diğer sorular" | Konu etrafındaki soru kalıpları | Sıralama değeri değişken |
| Google Trends | Mevsimsellik ve iki kelimenin göreli talebi | Mutlak sayı vermez |
| Keyword Planner (Ads hesabı) | Hacim aralığı ve rekabet göstergesi | Reklam harcaması yoksa geniş aralık gösterir |
Search Console: elinizdeki en değerli ve en çok ihmal edilen veri
Zaten yayında olan bir siteniz varsa araştırmaya buradan başlayın. Performans raporunda son 6 ayı seçin, "Sorgular" sekmesini açın ve gösterim sayısına göre sıralayın. Aradığınız kalıp şu: gösterimi yüksek, tıklaması düşük, ortalama sırası 8-20 arasında sorgular. Bunlar Google'ın sizi zaten ilgili gördüğü ama ikna olmadığı konular. Mevcut sayfayı güçlendirmek, sıfırdan yeni sayfa yazmaktan çoğu durumda daha hızlı sonuç verir.
İkinci bakılacak yer: hiç sayfanız olmadığı halde gösterim alan sorgular. Bunlar doğrudan içerik fikri listesidir. Raporu CSV olarak indirip sorguları bir tabloya alın; aynı tabloyu her ay üzerine ekleyerek kendi hacim geçmişinizi oluşturursunuz.
Otomatik tamamlama: uzun kuyruğu ücretsiz çıkarma
Gizli sekmede arama kutusuna tohum kelimenizi yazın ve sonuna sırasıyla harf ekleyin: "araç kiralama a", "araç kiralama b"... Her harfte çıkan öneriler farklı bir talep katmanı gösterir. Aynı şeyi soru kalıplarıyla da yapın: "nasıl", "neden", "kaç para", "hangi", "en iyi", "... mı".
Bu yöntemin gücü, önerilerin gerçek kullanıcı yazımlarından üretilmesi. Türkçe'de özellikle kritik: kullanıcıların bir kısmı "kiralama" yazarken bir kısmı "kıralama" yazıyor, birçok kişi Türkçe karakter kullanmıyor. Otomatik tamamlama bu varyasyonları size gösterir. Öneriler kişiselleştirmeden etkilenebildiği için gizli sekme ve tek bir konum ayarı kullanmak, listenizi tutarlı tutar.
Trends: iki kelime arasında karar vermenin en hızlı yolu
Hacim tahmini vermez ama karşılaştırma yapar. "Tatil kredisi" mi "bayram kredisi" mi, hangisi daha çok aranıyor? Bölgeyi Türkiye, dönemi son 12 ay seçin, iki terimi yan yana koyun. Ayrıca mevsimsellik grafiği size ne zaman yazmanız gerektiğini söyler: talebin zirve yaptığı ayın birkaç ay öncesinde içeriğin yayında olmasını hedefleyin, çünkü yeni bir sayfanın sıralamaya oturması zaman alır.
Toplanan listeyi önceliklendirme
Elinizde birkaç yüz kelime birikti. Şimdi eleme. Basit bir tabloya alın ve her kelimeye üç puan verin (1-3 arası):
- Ticari niyet: Bu kelimeyi arayan kişi ne kadar satın almaya yakın? "Fiyat", "servis", "satın al", "kiralık", "yakınımdaki" içeren kelimeler 3 puan; "nedir", "tarihçesi" 1 puan.
- Ulaşılabilirlik: Kelimeyi aratın, ilk sayfada kimler var? Hepsi büyük markalar ve pazaryerleriyse 1 puan. Sizinkine benzer ölçekte siteler varsa 3 puan.
- Kapasiteniz: Bu konuda gerçekten söyleyecek sözünüz, veriniz, iş örneğiniz var mı? Varsa 3 puan.
Toplam 7 ve üzeri alan kelimeler ilk çeyreğin iş listesi. 4-6 alanlar bekleme odası. 3 ve altı silinir. Bu eşikler kesin bir kural değil, listeyi yönetilebilir bir boyuta indirmenin pratik yolu; ekibinizin kapasitesine göre eşiği yukarı çekebilirsiniz.
Arama niyetini SERP'ten okuyun
Bir kelimeyi hedeflemeden önce mutlaka arayın ve ilk 10 sonucun türüne bakın. Hepsi ürün listesi sayfasıysa oraya blog yazısıyla girmek zordur; hepsi rehber yazısıysa ürün sayfasıyla girmek zordur. Google o sorgu için hangi sayfa tipini ödüllendiriyorsa siz de o tipi üretmelisiniz. Bu tek kontrol, boşa harcanan içerik emeğinin önemli bir kısmını önler.
Kelimeleri kümeleyin, tek tek hedeflemeyin
"Kombi servisi", "kombi tamiri", "kombi arızası tamir" için üç ayrı sayfa açmayın; bunlar aynı niyeti taşır ve birbirinin sırasını yer. Aynı SERP'te benzer sonuçları getiren kelimeleri tek kümede toplayıp tek güçlü sayfa yazın. Küme testi basit: iki kelimeyi ayrı ayrı aratın, ilk 10 sonucun en az 3-4'ü ortaksa aynı sayfaya girerler.
Her küme için tek bir hedef URL, tek bir başlık ve kümedeki diğer kelimeleri karşılayan alt başlıklar belirleyin. Böylece hem iç bağlantıyı hem de hangi sayfanın hangi sorguya cevap verdiğini takip edebilirsiniz.
Yayın öncesi kontrol listesi
- 10-15 tohum kelime yazıldı; problem, çözüm ve rakip kelimeleri ayrıldı mı?
- Search Console'da 8-20. sıradaki sorgular çekildi mi?
- Otomatik tamamlama harf harf ve soru kalıplarıyla tarandı mı?
- Türkçe karakterli ve karaktersiz yazımlar listeye eklendi mi?
- Her kelime için SERP'teki baskın sayfa tipi not edildi mi?
- Kelimeler kümelendi, küme başına tek hedef sayfa belirlendi mi?
- Liste puanlandı ve ilk çeyrek iş listesi ayrıldı mı?
- Listenin gözden geçirileceği tarih takvime yazıldı mı?
Sık yapılan hatalar
- Sadece hacme bakmak. Çok aranan bir kelimede 40. sırada olmak, daha az aranan bir kelimede 2. sırada olmaktan genellikle daha az ziyaretçi getirir.
- Türkçe karakter varyasyonlarını atlamak. Aynı kelimenin şapkalı, şapkasız ve karaktersiz yazımlarını listeye ekleyin.
- Rakip sitesinin kelimelerini kopyalamak. Onların otoritesi ve geçmişi sizde yok; aynı kelimede baştan dezavantajlısınız.
- Listeyi bir kez çıkarıp rafa kaldırmak. Search Console verisi her ay değişir; üç ayda bir listeyi tazeleyin.
- Kelimeyi metne zorla sıkıştırmak. Doğal okunmayan cümleler hem kullanıcıyı hem sıralamayı kaybettirir.
Özet: bir öğleden sonrada yapılacak plan
- 15 tohum kelime yazın; problem, çözüm ve rakip kelimelerini ayırın.
- Search Console'da 8-20. sıradaki sorguları çekin, ilk iş listeniz orada.
- Otomatik tamamlama ve ilgili aramalarla uzun kuyruğu genişletin.
- Her kelimeyi ticari niyet, ulaşılabilirlik ve kapasite ekseninde puanlayın.
- Kelimeleri SERP benzerliğine göre kümeleyip küme başına tek sayfa planlayın.
